最近電視常看到兩部宣傳廣告片, 一部是三個少年在聽車子聽著the vines的歌, 點頭打拍子, 很投入的模樣, 片尾字幕"你需要音樂, 支持音樂"; 另一部是一群美式足球隊員在休息室裡無精打采, 突然收音機放起某首嘻哈曲, 全隊都熱血起來, 士氣大振, 片尾字幕還是:"你需要音樂, 支持音樂". 誰買的廣告看不太出來, 我直接聯想到的是RIAA或音樂家協會之類的單位. 廣告的目的講白了就是:"請花錢買唱片".
對於網路對音樂的影響普遍有兩種說法, 一是:藝人拿不到錢, 唱片公司倒光光, 大家就聽不到好音樂; 另一個是: 網路流傳讓出爛音樂的唱片公司倒光光, 真正的好音樂才會出頭, 我覺得這兩種說法, 前者是既得利益者捍衛利益, 後者是事不關己的風涼話和一廂情願. 說會音樂會好嘛, 目前專輯賣得最好的還是偶像天后天王, 獨立公司也沒比較發達; 說會壞嘛, 網路可不是讓我們更容易接觸到自己想聽的音樂嗎? 只要你願意找, 好音樂根本多得聽不完.
或許, 網路與未來的音樂好不好一點關係也沒有--音樂不會因為網路而變得更好或更壞, 或者說, 音樂同時會變得更好和更壞. 而藝人汰換的速度會更快. 音樂價值的好或壞, 是聽者自己決定的. 更仔細的說, 媒體定義了聽者的知覺範圍和價值觀, 聽哪種音樂, 要看聽者選擇哪一種媒體, 哪一種資訊. 也決定了聽者"好音樂"的價值觀.
青少年對音樂的需要有兩種矛盾的態度, 一方面希望有自己的個性, 用音樂說自己; 另一方面, 又害怕寂莫, 希望有同好共同取暖. 在這種情形下, 未來的音樂或許會轉向兩種極端: 極大眾和極分眾. 在極大眾裡, 藝人是全方位的藝人, 他/她是sex symbol, 是英雄/女神, 他/她演戲, 唱歌, 出寫真, 出書, 主持節目, 現場表演, 怎麼搞怎麼賺錢, 音樂只是他/她龐大娛樂事業的一部份, 唱片公司不應該自我定位為唱片公司, 而是娛樂公司, 要壓倒性地佔據所有大眾媒體才能創作成功的商品. 另一方面, 佔不到大眾媒體的樂手會分成極多子類型, 極多小圈圈, 自擁支持者, 他們創作音樂賺不了大錢, 是作興趣, 作理想, 但有才華的人不怕得不到樂迷的支持. 就像現在的作業系統, 最後的生存者只有微軟這種跨國怪獸, 以及版本眾多的免費 linux 和 freebsd.
不過上面假設前提都是建立在青少年樂迷上, 不可否認, 目前青少年仍是最龐大的音樂消費族群. 青少年以外的音樂市場呢? 就像開頭提到的兩部廣告, 到了一定年紀, 聽音樂有很大的目的性: 要放鬆心情, 要提振精神, 要到卡拉ok有得表現, 要回憶過往, 要有益健康, 或是要靠這個吃飯. 在這個純粹功能性的音樂市場裡, 選輯應該會佔很大一部份, 因為這個族群的人不太需要追求一個藝人的作品, 藝人是誰不重要.
Daryl | 06.20.03 | 3:14 am
It has already happened in UK -- MOS and Fabric.
MOS specializes in mainstream dance music. Fabric is more in line with underground dance music.
- jeph | 06.20.03 | 9:37 pm
其實, 這種現實到處都有, 不止是 UK club scene. 我的意思是說, 這種現象或許會隨著網路的普及而越來越明顯.
- Daryl | 06.21.03 | 6:05 pm
Yes! I am merely using UK club scene to make an example. It has become apparent that the music reaches more audience through the internet. It was like that with mp2 about 7 years ago. It is more apparent with mp3. People start searching for the music they like. They have more choices than what record labels can provide. Unfortunately record companies couldn't realize those choices with their old business model, so you have the RIAA closing down most of the P2P services one by one. Seriously, who would, in their right mind, want to buy an entire album just for one song they like?
Now the new service from Apple offers pay per download. Most of the records companies are jumping to this bang wagon. They might realize that they need not only a new business model on top of the old one, they also have to crank out quality tunes to the masses.
Good bye Limp Bizkit clones. Good bye Britney Spears clones. (Good luck with that.)
- hcchien | 06.21.03 | 9:42 pm
我正在寫一些關於這部份的東西，之前也希望能推動相關的平台。希望到時候可以一起討論! :-)
- jeph | 06.21.03 | 11:20 pm
to daryl:
But in the future we will still get something like Jennifer Lopez...:)
no bad though. I don't hate her much.
to hcchien:
好啊, 馬上就去你的blog看看...
